Strategi Perkembangan Pemasaran Buku Lewat Online dan Offline

Strategi Perkembangan Pemasaran Buku Lewat Online dan Offline

      Seperti biasa saat memulai pelatihan menulis, Om Jay menyapa guru-guru hebat bloger dengan ramah dan semangat. Malam ini pertemuan ke-16 kegiatan menulis di gelombang 17. Sebetulnya di gelombang 16 saya sudah mengikuti pelatihan menulis dengan Pak Agustinus Subardana. Tapi sayangnya saya melewatkan menulis resume pemaparan Pak Agustinus. 

     Kesempatan berharga itu saya lewatkan dengan begitu saja. Pernah ada penyesalan yang saya rasakan. Akan tetapi ketika ada pembukaan gelombang menulis 17 saya merasa senang dan wajib mengikutinya. Meskipun saya tidak begitu aktif menulis, tetapi saya selalu mengikuti tiap pemaparan narasumber. Ada dari sebagian yang sudah saya tulis kedalam resume ada juga yang belum.

     Selanjutnya sahabat saya Bu Aam Nurhasanah, S. Pd melanjutkan memandu pembelajaran menulis malam ini. Saya seperti mendapat air di gurun yang tandus. Beberapa hari ini saya tidak menulis, karena ada beberapa hal yang tidak bisa saya tinggalkan. Yang sama pentingnya dengan menulis sebetulnya.

     Kemudian Pak Agus membuka pelatihan ini, setelah sebelumnya Bu Aam yang mempersilahkannya. Pada malam ini tema yang diangkat Pak Agus adalah "Strategi Pemasaran Buku Di saat Pandemi". Saya jadi ingat buku antologi saya, yang akan saya pasarkan ke peserta didik. Karena pelajaran pada semester dua tentang "Menelaah unsur buku fiksi dan nonfiksi yang dibaca". Antologi buku yang saya dan guru-guru hebat ada yang berupa fiksi dan nonfiksi. Saya, Bu Aam, Pak Made Jimat, Pak Agus Yuswantoro, Pak D Susanto, bersama Bu Sri Sugiastuti, M. Pd. Membuat beberapa buku antologi fiksi dan nonfiksi.

     Pandemi corona yang mewabah dengan cepat di Indonesia. Membuat berbagai kalangan industri mengalami penurunan yang sangat tinggi. Akan tetapi menurut Pak Agustinus, industri penerbitan buku mengalami kenaikan yang bertumbuh. Hal itu diperkuat dengan laporan Nielsen Book Scan ICM. Bahwa penjualan buku di global sampai akhir pekan bulan Juli  2020 (YTD) mengalami penaikan yang signifikan.

     Buku yang penjualannya sangat signifikan adalah buku yang bergenre "Food & Drink" yang mencapai 33% atau 2,8 juta Euro. Genre fiksi mencapai 9% atau 7.1 juta Euro. Sedangkan di Indonesia, para penerbit mengeluh. Karena dengan tutupnya toko buku, sekolah, dan pengadaan buku oleh dinas/ perpustakaan. Membuat dampak yang cukup besar, karena badai pandemi corona ini.

    Menurut Bu Rosidayati Rozalina ketua umum  IKAPI, terdapat 58,2% penjual buku mengeluh karena mengalami penurunan sebesar 50%. Hal itu berimbas pada merosotnya produktivitas karyawan secara tajam dalam kondisi work from home (WFH). Selain itu, 60,2% penerbit juga menyatakan mereka hanya sanggup menggaji karyawan selama tiga bulan. Hanya 5% yang menyatakan sanggup bertahan satu tahun. Sungguh sangat miris saya mengetahui hal itu. Semoga mereka tidak mengalami gulung tikar. Bagaimanapun penerbit turut andil dalam mencerdaskan kehidupan Bangsa kita.

     Dalam pasang surutnya penerbit di Tanah Air ini, ternyata penerbit ANDI tidak terpengaruh oleh pandemi. Menurut pemaparan Pak Agus, penerbit  Andi Offset masih bertahan dan berkembang. Bahkan pada tahun 2021 ini. Mereka berencana akan membuka cabang representative (Stokis) sebanyak 120 titik di kota dan kabupaten di Indonesia.

     Tanpa sengaja saya mengetahui ternyata penerbit Andi Offset bekerja sama dengan La Tansa tempat saya tinggal. Saya mengetahuinya dari Pak Agus, yang meminta alamat saya untuk pengiriman buku hadiah dari hasil doorprice dalam pelatihan menulis oleh Om Jay. Terimakasih Om Jay bukunya sudah samapi hari ini. semoga bukunya bermanfaat untuk saya. Kemudian Allah membalas kebaikan Om Jay. semoga penerbit Andi Offset tetap jaya dan berkembang, aamiin.

     Perkembangan penerbitan buku di masa pandemi ini, menurut Pak Agus melalui kanal online. Dalam meningkatkan penjualan buku yang maksimal, dibutuhkan strategi pemasaran yang bagus. Dimana strategi ini dipengaruhi oleh beberapa aspek yang unik. Hal itu dapat terlihat dari banyaknya jenis buku yang memiliki  beberapa kategori. Seperti penerbit Andi Offset yang memiliki 32 kategori produk buku. Seperti buku Anak, buku Bisnis, buku Pengembangan, buku Pertanian, buku Fiksi-Novel, buku Teks, dan lain-lain.

     Kebetulan untuk yang novel saya sudah baca karyanya Pak Lea Willsen " Cinta Satu Benua", dan penerbitnya Andi Offset. Novelnya sangat bagus, saya sangat menyukainya. Itupun saya tidak sengaja mengetahuinya bahwa novel itu punya penerbit Andi Offset. 

     Dalam pemasaran buku ternyata dipengaruhi beberapa faktor, yaitu:

1. Faktor mikro  merupakan faktor perantara, pemasok, pesaing, dan masyarakat.

2. Faktor makro merupakan faktor demografi, ekonomi, politik, hukum, teknologi, fisik, dan sosial budaya.

     Penerbit Andi menurut Pak Agustinus, sudah mencapai 40 tahun yang sudah menerbitkan buku sebanyak 15000.  Strategi pemasaran buku dilakukan melalui serangan udara yang lebih dikenal online. Juga strategi melalui darat yaitu offline. Kedua strategi itu menurut beliau berdasarkan pada faktor mikro dan makro. Strategi melalui online dirasa lebih mudah menurut Pak Agus. Hal tersebut karena masyarakat yang sekarang hanya bisa berinteraksi melalui media online.

     Pengaruh Virus Corona sangat mempengaruhi mengubah dunia. Yang membuat manusia minim berkomunikasi secara langsung. Sehingga pemasaran buku menggunakan digital marketing, karena biaya lebih terjangkau. Daya jangkau luas, mudah menentukan target pasar buku sesuai kategori, lebih cepat populer, dan mudah dievaluasi. Serta cepat dikembangkan.

     Strategi penjualan melalui online harus proaktif dalam promosi, karena:

1. Agar dapat menyebarkan informasi, mendapatkan konsumen baru. Juga mempertahankan konsumen yang sudah ada.

2. Menjaga kesetabilan penjualan saat kondisi pasar yang sedang lesu . Menaikan penjualan dengan sistem online. Mengembangkan keunggulan prodak.

     Sedangkan strategi pemasaran buku melalui komunitas lebih aktif dan efisien. melalui kegiatian-kegiatan webinar, melalui cenal youtube, TvAndi. Selain itu pemasaran juga dilakukan melalui jalur offline atau darat. Dengan memetakan wilayah membuka cabang kota besar atau kabupaten potensial di Indonesia. Juga melalui jaringan toko buku gramedia yang terdapat 127 gramedia. Gunung Agung, Toga Mas. Yang memiliki tiga kriteria, yaitu modern, semi modern, dan tradisional.

     Strategi di toko buku harus dapat memenangkan displey, hal itu dikarenakan orang-orang yang jarang datang ke toko buku. Untuk promosi di toko buku biasanya menggunakan bener, akrelik. informasi promo buku yang sedang in. contoh promo soal-soal untuk  CPNS, TNI, Polri. Program buku AKM yang sedang in. Selain itu, pemasaran buku melalui sistem Directselling. Dimana pemasaran dibagi kedalam beberapa target, yaitu:  

1. Buku pendidikan  untuk buku pelajaran dan buku pendamping jenjang TK, SD, SMP, SMa, SMK.

2. Buku teks perguruan tinggi untuk semua mata kuliah.

3. Buku referensi untuk jenjang TK, SD, SMP, SMA, SMK, perguruan tinggi dan umum.

     Itulah pemaparan yang luar biasa dari Pak Agustianus. Saya memang sudah membuktikan penjelasan beliau. Bahwa pemasaran buku di tengan badai pandemi virus Corona ini sangat tepat dengan cara online. Karena kita tidak bisa pergi ke toko buku. Maka cara aman untuk membeli buku dengan cara online. Kita tidak perlu repot-repot ke toko buku.